临近中秋，关于“天价月饼”、“月饼刺客”的讨论一直没停过。前不久，国家发改委等四部门联合发文指出，坚持月饼的大众食品属性，体现中秋节传统文化，减少包装材料的过度使用。从零售平台数据来看，平价、传统成为今年中秋月饼的关键词，月饼市场逐渐回归理性。美团优选数据显示，今年中秋，各地消费热情不减，节前半个月的月饼销量相比去年同期上涨了24%，30元以下的简装月饼占比高达95%。此外，地方特色“老月饼”销量同比上涨79%，其中，老鼎丰、知味观、金九等本地月饼销量大涨%以上，五仁、蛋黄、豆沙等传统口味依然占主流。“中国人吃月饼主要是吃情怀，情怀不需要很贵。老鼎丰月饼主打品质、好吃、实惠，多年来一直坚守这个理念。”哈尔滨老鼎丰零售渠道负责人胡晓在接受记者采访时表示。扎根大众市场，背靠老字号招牌和零售平台的老鼎丰，如今已畅销本地和全国市场。简装、平价月饼受追捧五仁月饼仍是中秋“顶流”“月饼是小时候的味道，一包五个不多不少，买来自己吃或者送给家人都很实惠、很好吃。”一位用户在美团优选的商品评论区留言道。这款月饼包装简洁，没有特制的礼盒，价格19.9元，平均下来一块月饼不到4块钱。美团优选数据显示，8月20日至9月5日半个月内，平台上的月饼销量相比8月初增长了%，相比去年中秋节同期增长了24%。其中，大部分月饼在60元以下，30元以下的简装、小份月饼销量占到95%，印证了平价月饼已逐渐回归主流市场。近两周，南宁的月饼销量较上个月同期增长%。从口味喜好来看，五仁、豆沙、蛋黄、板栗、莲蓉为南宁人主要购买的月饼口味TOP5，其中，五仁占比高达30%，依然是南宁月饼消费“顶流”。为家人买月饼寄相思也是中国人的传统，美团优选数据显示，中秋节前夕，收货地址为南宁的异地订单相比上个月同期增长12倍以上，超过整体订单增幅。临近中秋，应季特色商品也出现在各大零售平台。美团优选数据显示，螃蟹、酒饮、桂花等品类在节前迎来消费上涨。同时，由于今年的中秋节与教师节双节同日，数据显示，康乃馨等应季鲜切花束与月饼的组合也颇受消费者青睐。▲零售平台数据显示，传统月饼口味依然占据主流，其中五仁月饼最受欢迎。从口味上看，五仁月饼依然霸占销量榜首，占所有口味的30%以上，蛋黄、豆沙、火腿、莲蓉等口味紧随其后。相近的地域有着相似的口味偏好，例如，黑龙江、吉林、辽宁、河北等北方省份对五仁月饼情有独钟，湖南、广东、福建等省份独爱蛋黄月饼，而四川、贵州、云南等省份最爱的是火腿月饼。值得

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