可曾想过你欠自己一次旅行？一年、两年、三年......时间越久，越想还清这份旅行帐单。进入广告行业之前，曾对未来的工作与生活有过种种规划。比如，在一家顶尖的4A公司效力，对客户需求洞察精准，无限大开的脑洞及出色的工作能力，使每次提案都一次性通过，每个创意都得到最高赞誉，每次策划都无微不至，每篇稿件都能引爆传播.....统统一次性过，无时无刻不精彩。

也曾幻想过自己的种醒来地点，

在不受世俗干扰的神秘小镇，

在空气值得贩卖的民族部落，

在碧水蓝天的非著名小岛，

在乌镇烟雨里做一个悠长的江南梦

.....

肆意而为，尽情享受假期旅行带来的各种惬意，幸福感爆棚。

但，事实是每天连滚带爬的起床，拧着豆浆油条狂奔，再挤着公交、地铁上班。面对项目的各种无限地修改、调整或重做，加班、熬夜如魔鬼缠身，却领着不太优越的报酬，一种令人近乎崩溃的节奏。即使你心中是海，但眼前却是电脑，感觉身体早已被掏空！

曾经的规划已变得那么遥不可及。

中秋已近，在盘点各类中秋营销的案例时，被阿里旅行的一组中秋海报触动了，内心深处那团“想要出去看看”的自由之火再次被点燃了，就像宣传海报里所说的那样：旅行的一小步，却是人生的一大步。

旅行的精彩在于突破，

未知是旅行最大的意义，

一切都肆意而为，

幸福感因此爆棚。

说自己手里还有大把的工作要做，

已被生活磨去了棱角，

少了些对远方对冲动。

但只有自己才知道，

当站在公司玻璃窗前，内心早已飞走。

说想看看泸沽湖的鱼鹰飞舞，

看看九寨沟的变幻无穷，

看看南浔小镇的小桥流水。

说得太多，想得太细，

不如踏出第一步，

诗和远方之间只差了一张火车票。

给自己放个假真的需要勇气，

与其羡慕其他人，

不如自己也放胆一试。

你敢出发就不会风餐露宿，

因为有阿里旅行未来酒店为你撑腰。

没有绝对纯粹的旅行，

带点缺憾恰巧是你怀念某地的理由，

能够给自己再来一次的动力，

故地重游也很美。

当你决定迈出旅行的第一步时，

心情便已经美美的了。

本是天生丽质，

却成了办公室的黑脸婆，想想都可怕。

专家指出，

经常喝酒的人应多尝试户外徒步，

呼吸新鲜空气来强身健体。

来，干了这杯，

我就陪你芬兰北极光下听音乐会。

电话永远打不完，

人生中除了签单还有亲人。

举家去旅行，这才是旅行的最高境界。

看过那么多案例，阿里旅行此次真的“懂我”，如此魔性的海报，我也只是看了20几遍而已。每组文案都撩拨人心，充满诱惑，并引人入胜。能真切地感受到，他在告诉每一个奋斗在工作第一线上的同仁，除了工作你还有自我及你想要的人生。对于阿里旅行的这次中秋营销活动，我简单总结了以下三个亮点：

1、如今旅游IP越来越火，在IP类型上，阿里旅行也设定了芬兰北极光专线这样的原创IP，不仅在去年更名并发布“未来酒店”的战略后，又推出了“未来景区”的战略。阿里旅行正在打造旅游行业的IP梦工场。2、有关“诗和远方”的话题，隔段时间就会换身马甲爆发一次。去年的“世界那么大，我想去看看”，和今年的“4小时逃离北上广”。引发用户的共鸣从而引爆社交。而这次阿里除了情怀还有大力度的优惠，以优惠促进销售，在酒店、机票、火车票这些旅行中最大开销的地方给予消费者优惠，晓之以理动之以情地说服消费者放下工作，出去旅行。3、在群体方面，这组海报涵盖了营销人、程序员、广告人、文案人、IT人等，他们可能爱喝酒，爱臭美，爱憧憬，爱家庭，爱写诗……他们是对美好生活心生向往对一群年轻人。每一个群体的选择阿里都是有一番考量的，这是对这个群体进行各个击破的方法。每一个文案都讲到相应群体的内心深处。

移动互联网时代，一场走心的营销活动，不应该只是赤裸裸的诱导，而是内容上的输出。而本次阿里的中秋节营销，以比较有情怀的表达方式，来引导消费者，引发共鸣。以优惠、便捷都手法促使旅游成行，引出该出去旅行最终建议，然后在促进消费的同时，也扩大了品牌影响力。

月光戏台，人生如戏。这个中秋节，是时候给自己和家人来一次团圆旅行了，送优惠抢红包，酒店机票全都有！

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