中秋节过完，被寄予厚望的中秋礼品市场落下帷幕，涉足流通、商超、酒店、连锁、电商渠道的各个品牌又到了总结、盘点时刻。从近几年消费数据看，传统月饼市场下滑严重，今年传统盒装月饼销售也很惨淡，不少超市礼盒装月饼刚一上架就打出了“买一赠一”的促销力度，但消费者仍不十分买账，以月饼作为礼品的兴趣也降低不少。这给中秋礼品市场留下了很大的空白机会。中秋随手礼“无意”击中国人消费习惯及送礼趋势的改变今年送礼市场茶叶作为新的选择受到人们追捧，虽然茶企行业内竞争十分激烈，但中秋茶礼市场份额的大幅上升却让各大茶企利益均沾。这其中，率先主打“送礼新选择”贵州贵茶旗下的红宝石红茶一举完成万的节日销售目标，成为中秋礼品市场一匹黑马。笔者分析：作为一份中秋随手礼，红宝石红茶填补不少市场空白，但更多是击中了当下国人消费习惯的改变及迎合了送礼市场的趋势。消费改变：品质为先，对不太健康的产品敬而远之据麦肯锡年末对44个城市1万消费者进行的调查显示，人们在化妆品、烈酒、牛奶及奶制品、护发、大米、生鲜、啤酒等品类上表现出升级质量和品牌的强大动力。与此趋势相反的是，中国消费者对那些被视为不太健康、甚至潜在有害的产品日趋敬而远之。与年进行的类似调查相比，碳酸饮料、口香糖、冰淇淋和西式快餐的人气均出现下滑。同样的道理，近年来，人们的送礼观念也变得更加趋向理性化，更加注重选择一些健康、实用、高品质的礼品。送礼趋势：年轻人成为送礼主体，相比价格更重心意前不久，陌陌大数据发现有趣的现象：“27岁”是社交网络中的一个分水岭，19~26岁的用户占到了收礼物人群的54%，而27岁以上用户已经具有一定的经济实力，占到了送礼人群的近50%，他们多已经有了丰富的工作经验及人生阅历，给予比获得更容易让他们获得满足感。而在用户互赠的礼物中，互相







































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