今年国庆和中秋“双节”，为中秋礼盒市场带来了新消费契机。随着消费者消费需求多元化，销售渠道增多，覆盖人群更加广泛，中秋市场有望迎来新突破。近年来，节日文创礼盒深受消费者青睐，一方面在文化、包装上丰富产品内涵，另一方面在创意、设计上为产品带来更多附加值。中秋礼盒也不例外，如何在满足消费者刚需的情况下在激烈市场中脱颖而出，令人大饱口福又能大开眼界，成为不少业内相关机构思索的重点。

纵观业内今年推出的中秋礼盒，我们优选了人民文学出版社的“古典之音·人文之宝中秋礼盒”、国家图书馆国图创新的“秋夕月礼”“月过山海”两款中秋礼盒、五洲传播出版社的“柿柿如意”秋夕礼盒以及天闻角川的“小豆泥星光冒险”中秋礼盒等产品，一起解读礼盒背后的故事。

“秋夕月礼”“月过山海”中秋礼盒

在馆藏典籍中挖掘礼文化内涵

礼盒名称：“秋夕月礼”“月过山海”两款中秋礼盒

礼盒物品：“秋夕月礼”礼盒包含满月扩香片、萌兔插件、桂树插件、书影桌面屏风、金属底座等；“月过山海”礼盒包含满月扩香片、奇山插件、桂树插件、书影桌面屏风、金属底座、神兽贺卡等。

礼盒定价：“秋夕月礼”礼盒元、“月过山海”礼盒元

购买渠道：国家图书馆国图文创店、国图津湾文创空间、国家图书馆礼品旗舰店（京东）等

■张立朝（北京国图创新文化服务有限公司总经理）

国家图书馆馆藏关于中秋相关内容记载的典籍众多，其中既包含文人墨客在中秋佳节时的吟诗作赋，也有古人对于中秋时节自然气象观察的实用内容。我们从这些古籍中不断挖掘，将中秋诗词、《山海经》神话传说与《红楼梦图赋》相结合，打造了“秋夕月礼”“月过山海”两款兼具实用和美观价值的中秋礼盒。

将东方美学和典籍记载的传统礼文化有机结合。目前市面上的中秋产品多以食用月饼礼盒为主，同质化较严重，因此，我们在最初规划中秋礼盒时，考虑设计一款既应景中秋，又可以在节后能为消费者提供实用价值和情绪价值的产品。最终，我们根据当下的消费趋向选择设计制作一款具有古典中秋趣味的香薰礼盒，将东方美学和典籍记载的传统礼文化有机结合，为设计创作注入延绵千年的文化精神，用创意礼品唤醒人们对中国传统的情感记忆，“礼出东方”，给生活独一无二的仪式感。

两款桂香中秋礼盒拉满佳节仪式感。在这两款中秋礼盒的设计中，我们开始探索更多产品，希望文创产品能走进日常生活中去，让消费者在使用的过程中潜移默化地感受到中国传统文化的魅力。礼盒产品包含扩香片、桂树插件、两用金属插件、底座和书影屏风，整套产品小而精巧，用东方美学装点生活。正所谓“桂子月中落，天香云外飘”，桂花是中秋时节比较具有代表性的花卉。“桂”与“贵”谐音，因此，桂花还寄托着人们对美好生活的追求和赞美。因此，我们为“明月团圆——满月扩香片”选了桂花香味。两款礼盒中都包含了“广寒仙桂——桂树插件”，这也是我们选择桂花香型的一个原因。二者彼此呼应，犹如这棵桂花树摆件散发出清雅宜人的桂花香味。在扩香片的生产过程中，我们选择了浓淡适宜、香味宜人的味道。同时，为保证安全性，我们对多家供货商进行了对比，既符合高品质、高要求以及具备相关生产资质，同时性价比高、价格亲民。

值得

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