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CDA数据分析师出品

作者：Mika

数据：曹鑫

作为我国的传统节日，在中秋节这个象征着团圆的日子里，月饼是大家过中秋节必不可少的一样糕点，吃上一块圆圆的月饼，也代表了阖家团圆的美好愿景。

每到临近中秋，只要走进任意一家超市都会发现，各式各样的月饼牢牢占据着C位。礼盒琳琅满目，散装月饼也是口味各异，十分热闹。

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月饼销售额持续上升

如今，距离中秋节还有不到半个月，但月饼大战早已在线上线下打响了。受疫情影响，人们对传统节日更加重视，月饼的消费需求持续上升。

数据显示，中国月饼销售额从年的.8亿元增长至年的.2亿元，预计年可进一步上涨至.1亿元。

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月饼口味：传统与创新共存

苏东坡有词写道，“小饼如嚼月，中有酥与饴”，从中我们可以知道，宋时的月饼已内有酥油和糖作馅了。

到现代，月饼在质量、品种上都有新发展。原料、调制方法、形状等的不同，使月饼更为丰富多彩，按产地分有：京式、广式、苏式、港式等；就口味而言，有甜味、咸味、咸甜味等；从馅心来讲花样就更多了，有五仁、豆沙、冰糖、芝麻、火腿月饼等。

如今，为了满足国人刁钻的味蕾，吸引消费者，月饼商更是绞尽脑汁，一直致力于口味创新和美化包装。

从传统的蛋黄莲蓉月饼、五仁月饼到流心月饼、冰皮月饼等创新口味已经成功获得消费者味蕾的接纳。

跨界联名是近几年来月饼市场的一大特点，如喜茶与Seesaw联名推出中秋月饼礼盒；新华传媒与盒马联名打造了“字典月饼”，把生僻字印在了月饼表皮良品。同时，各家博物馆也纷纷出品文创月饼。

▲盒马“识字月饼”（图源：网络，侵删）

▲三星堆博物馆月饼礼盒（图源：网络，侵删）

月饼除了自己吃以外，在中秋节期间还经常被用来送人，这时月饼还具有一层社交属性。除了商场超市等线下购买月饼，还有很多人选择线上购买。

那么在线上选购月饼时，大家最关心什么？是价格？包装还是口味？哪家的月饼最受青睐呢？

今天我们就带你用数据，来解答这些问题。

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谁家的月饼最受欢迎

我们分析整理了某宝上关于月饼的销售数据，共条。

网购月饼时，我们最关心什么？

首先，让我们不妨思考一下，在网购月饼时，我们会搜哪些关键字呢？或者说月饼的哪些卖点更会吸引我们？是包装？礼盒？还是口味？

我们分析了关于月饼的商品标题，并进行词云可视化，看看商家在上线月饼时，会突出哪些卖点。

通过分词，我们可以清晰地看出月饼最重要的需求还是「送礼」。像「送礼」「礼盒」都是月饼商品标题的高频词。

同时，大家也非常

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